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El valor de una marca

partidos políticosEn el año 2000, Joaquin Almunia dimitió como líder del PSOE tras perder en unas elecciones generales en España en las que José María Aznar ganó por mayoría absoluta. Se convocó un congreso general en el partido socialista y salió como nuevo líder un desconocido José Luis Rodríguez Zapatero tras ganar al rival José Bono por unos 10 votos entre más de 900 compromisarios que votaron.

El equipo de Zapatero, los Caldera, Pepe Blanco, Teresa Fernández de la Vega, etc, eran también unos desconocidos para el público en aquel entonces. Cuatro años después eran estos los que formaban el gobierno de España. Este mismo equipo, si en vez de presentarse a las elecciones bajo la marca PSOE se hubieran presentado bajo una desconocida marca XXXX, posiblemente no se hubieran comido un rosco.

¿A donde voy con  todo esto? Pues a subrayar el valor de una marca, bien sean las siglas de un partido político, bien sea el distintivo de una empresa como IBM o Coca-cola.

Un equipo de políticos bajo una nueva denominación no tiene el mismo reconocimiento que bajo una denominación reconocida por todos. Esto sirve tanto para las siglas de un partido político como para la marca de un producto. Empresario, construir una marca es muy importante. Cuídala y protégela. Es un activo intangible muy importante. Hasta el jueves que viene.

¿Realmente podemos?

democraciaHace unos 15 años me invitaron los del Partido Popular de mi pueblo -L’Hospitalet de Llobregat, segunda ciudad de Catalunya y decimosexta de España en número de habitantes- a una reunión para generar ideas sobre propuestas del partido para la ciudad, de cara a las entonces próximas elecciones municipales.

Hay que decir que desde 1979 fecha en que fueron las primeras elecciones en los ayuntamientos después de Franco, en L’Hospitalet el Partido Socialista ha tenido siempre mayoría absoluta. En aquella reunión ya se sabía que la iba a volver a tener.

Empezaron a fluir las ideas y salieron muchas propuestas. En un momento dado alguien dijo “pero esto ¿se podrá llevar a cabo?” mi contestación fue inmediata “eso es irrelevante, dije, como el PP no gobernará podéis prometer la luna”. Todos estuvieron de acuerdo y siguieron las propuestas que prometían a los ciudadanos el oro y la plata.

Cuando no se va a gobernar se pueden hacer todas las promesas por inverosímiles que sean. Si además ha habido una crisis económica que ha afectado seriamente a una buena parte de la ciudadanía, estos se agarrarán a cualquier clavo ardiendo que asegure poseer la pócima mágica resuelvelotodo. Podemos prometer todo lo que queramos siempre que no tengamos que hacer efectivas nuestras promesas. Una cosa es predicar y otra dar trigo. Las modas huecas pasan. Veremos en un par de años si hemos podido algo.

Pacificar

Sagrada FamiliaNo soy catalán, pero llevo 34 años viviendo en Cataluña y me siento del lugar. Desde hace unas semanas se está debatiendo si Catalunya debe tener una mayor independencia respecto de España o no. No daré mi opinión sobre el tema pues este blog no es un lugar de debate político, sino un lugar para que entre todos aprendamos a decidir mejor. Pero aprovecho la actualidad del tema para hacer unas consideraciones.

La primera es que tan legítima es la opción de una Cataluña más independiente como la de una Catalunya más integrada en España. Los mandamientos de la ley de Dios no se pronuncian al respecto. Prohiben muy poquitas cosas y permiten casi todo.

La segunda consideración es que, como decía nuestro antiguo president Jordi Pujol cuando en alguna rueda de prensa le preguntaban algo sobre lo que no quería hablar, “aixo avui no toca”: “eso hoy no toca”. Me parece que habiendo un 26% de parados en España, y estando más del 50% de los jovenes en paro o subempleados, los gobernantes deberían centrarse en reflotar la economía y no distraerse con un asunto que, aunque muy importante, no es lo más urgente actualmente. Comentando con alguien esto, me han dicho “Miguel Angel, pueden atenderse los dos asuntos a la vez”. Yo creo que no. La situación económica requiere de los gobernantes fijar toda su atención en resolver el problema del paro y encauzar la economía otra vez en la senda del crecimiento.

Por último añadir que este tema es muy sensible y sobre el que se tienen convicciones muy firmes, por lo que es muy fácil que generen tensión y lleguen a producir animadversiones. Aconsejo ser pacificadores, y sea cual sea la postura que uno tenga sobre el tema, hay que intentar entender las razones de los que defienden opciones distintas a las nuestras y ser conciliadores. Echandonos los trastos unos a otros no se resuelve nada. Seamos compatibles con las personas que opinan de modo distinto a nosotros. Hagamos un esfuerzo por entenderlas. Unos y otros. Y tengamos confianza en nuestra capacidad de diseñar un futuro en el que podamos convivir todos.

Gracias y hasta el jueves que viene, en que os pediré ideas para una conferencia que tengo que dar.

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